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28空包网:我国物流快递企业建设强势品牌的必要性分析

2020/2/5      来源: 空包网
  28空包网:建立强势品牌是增强我国综合实力的需要
  
  现代社会,具有世界影响力的品牌数量也是衡量一个国家综合实力的标准 之一,确切的说强势品牌的数量是国家文化软实力的象征之一。例如法国的梦特 娇、美国的联邦快递他们向我们传递的不仅是所提供产品的好坏,更体现着这些 品牌里所包含的本国的文化内涵。可以说建立强势品牌是一个国家进行文化输出 的方式之一。我国的快递行业强势品牌的建设无疑对增强我国文化软实力,增强 我国综合国力具有重大意义。
  
  28空包网:建立强势品牌可以帮助我国本土快递企业提高市场份额
  
  联合利华首席执行官尼尔•菲茨杰德拉曾说“对我们而言,市场份额是通往 利润之路,而我们的品牌是通往市场份额之路。”这就是联合利华优先进行品牌 战略投资的原因。同样品牌影响快递市场份额的分配。品牌认同率高的快递企业 的市场占有率一般高于没有品牌或者品牌薄弱的快递企业。对大多数快递企业而 言,夺取并占有市场份额是品牌存在的目的,强势的快递品牌则意味着丰厚的利 润。如果将订单比喻为快递企业的生命,那么品牌就是维持其生命的氧气。
  
  联邦快递是快递企业具有代表意义的强势品牌,它的服务宗旨是“及时交付” “使命必达”,依靠其自有的世界上最庞大的全货运飞机组群、完善的陆地运输 和包裹处理系统为顾客提供安全、快捷、及时的快递服务,在世界快递市场上拥 有良好的品牌形象。强烈的品牌意识是联邦快递在世界快递市场处于常胜地位的 法宝,而它拥有的市场份额会随着品牌的良好发展不断增大。
  
  28空包网:建立强势品牌可以保证我国快递市场持续健康发展
  
  高筑快递行业准入壁垒,是保持快递行业持续健康发展的保证。一旦我国的 快递企业拥有了真正的强势品牌,强势到足以在消费者眼中代表某种意义,那么, 竞争对手将很难提供一个更加值得信赖的快递品牌代替品。快递业由于其较低的 准入门槛,我国现存快递企业已达三万多家,数量如此庞大的快递企业角逐我国 国内的快递市场,必然导致我国快递市场各种问题的发生,不利于我国快递市场 的持续健康稳定发展。因此,建立强势的快递品牌可以高筑行业壁垒,阻止更多 新企业的进入,保证我国快递行业的持续健康发展。
  
  28空包网:建立强势品牌可以帮助快递行业树立竞争新规则
  
  借助于电子商务市场的迅猛发展,与其息息相关的快递市场也以前所未有的 速度迅猛发展。但是,即使发展到今天,我国快递企业也仍然靠低价策略来吸引 顾客。“快递十宗罪”、“爆仓”、“乱象”等名词成为快递行业的代名词。低 价同质化的竞争一方面使企业面临低利润糟糕运营的困境,另一方面制约着企业 涨价和进行融资扩张。要想摆脱这种混乱竞争的局面,企业唯一的途径就是建设 品牌,建设强势品牌,树立良好的品牌形象,提高品牌忠诚度,走差异化经营之 路,是走出低价恶性竞争的唯一道路
  
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